Questo fu il primo passo della cosmesi verso il fondotinta moderno, che inizierà a caratterizzare buona parte del decennio, sostituendo le basi crema/cipria utilizzate per il maquillage.

Con l’inizio degli Anni 50 e i continui stimoli provenienti dai nuovi mezzi di comunicazione, le esigenze e lo stile di vita delle donne mutano.

Le Nuove Esigenze

Infatti, con la diffusione della televisione e delle prime pubblicità a colori, il bisogno delle casalinghe di apparire diverse e, rispecchiarsi in quelle icone di perfezione proposte anche dai rotocalchi, le inducono sempre più a ricercare prodotti di bellezza.

Questo bisogno quasi primario però è spesso in contrasto con le loro possibilità economiche.

A risollevare gli umori delle donne casalinghe, che vogliono somigliare alle dive di Hollywood, senza imperfezioni, ci pensa Max Factor che lancia una nuova linea di cosmetici a basso costo proprio nel 1950.

La Sfida Della Cosmesi

In questo decennio, la nuova sfida della cosmesi è:
Realizzare un makeup a lunga durata che non si trasferisce sui vestiti o sulle persone ad ogni minimo contatto.

Questo fu il primo passo della cosmesi verso il fondotinta moderno, che inizierà a caratterizzare buona parte degli anni ’50, sostituendo le basi crema/cipria utilizzate per il maquillage.

Introdurre prodotti facili e veloci da applicare e accessibili economicamente a tutte.

Rendere l’aspetto delle donne più naturale e fresco possibile, coprendo comunque le imperfezioni, truccando l’incarnato con una base di fondotinta di una tonalità vicina al colore della pelle.

Introdurre prodotti facili e veloci da applicare e accessibili a tutte.

Nasce il Pan- Cake

Pertanto Max Factor accetta la sfida della cosmesi proponendo sul mercato una serie di prodotti.

Inizia con una nuova versione del Pan- Cake, dalla finitura opaca e trasparente; venduto in una cialda solida con una spugna che va resa umida, ha il vantaggio di nascondere tutte le imperfezioni della pelle.

Creme Puff

Il 1953 è la volta della Creme Puff, la prima base cremosa con polvere pressata dal potere coprente.

Amata dalle donne perché, dura come una base trucco senza dare un effetto maschera, nonostante sia una polvere, non dà un aspetto artificiale e gessoso.

Da lì a poco altre case di cosmesi iniziano ad abbracciare questo nuovo orizzonte del makeup, lanciando sul mercato fondotinta innovativi che hanno caratterizzato il trucco anni 50.

Tra queste è possibile annoverare: Teinte Milk di Alcina, un fondotinta vitaminizzato che tonifica e cura la pelle.

The Perfect MakeUp di Revlon, una base liquida leggermente colorata che idrata la pelle rendendola delicata e compatta, e perfeziona il colore dell’incarnato.

Superglow Fluid Makeup di Germaine Monteil, fondotinta liquido e molto leggero, che dona alla carnagione una particolare finezza e un aspetto vellutato.

L’Epoca D’Oro Del Makeup

Lungo il corso di questi anni la cosmesi fa dei passi verso la scoperta di prodotti sempre più innovativi e soddisfacenti;

non a caso tale decennio è definito l’epoca d’oro del makeup.

E’ l’era delle grandi icone di bellezza come Marilyn Monroe, Grace Kelly, Elizabeth Taylor, donne di spettacolo che diventano il volto dei brand più famosi, a cui tutte vogliono somigliare, aiutate in questo arduo compito proprio dai tanti cosmetici che si affacciano sul mercato.